09/ene/2009

Hace seis meses The Online Publishing Association (OPA) dió a conocer un estudio afirmando que la publicación de anuncios en sitios de contenido resultó más eficaz que en los portales. Pero muchas cosas han cambiado en ese tiempo, especialmente por una reducción en el presupuesto para anuncios, impulsado por el colapso de los mercados financieros mundiales.

En base a esa variación, la OPA decidió examinar nuevamente esos resultados, en un esfuerzo por determinar si la recesión económica tiene algún impacto en los guarismos iniciales. Lo que determinó es que los momentos difíciles en realidad podrían ser una buena noticia para los editores de sitios de contenido.

Según un nuevo estudio de la OPA, los anuncios en los sitios con contenido original (sitios Web para las redes de medios o periódicos) habían mejorado en sus resultados de eficacia en los últimos meses, en comparación con la publicación de anuncios en sitios no considerados "de contenido" (portales como Yahoo o redes sociales, correo electrónico u otras páginas).

"A medida que los presupuestos continúan siendo objeto de control y la gente está buscando un mejor rendimiento de la inversión, queríamos ver si los parámetros están cambiando," dijo Pam Horan, presidente de OPA.

Si bien no es de extrañar que un grupo dedicado a la promoción de los sitios de contenido sugiere que estos sitios son el lugar óptimo para la inversión en sus anuncios, cabe señalar que las conclusiones de la OPA se basan en un análisis de Dynamic Logic's MarketNorms database, un modelo de la industria instrumento para medir la eficacia de los anuncios, y no representa una investigación propia de la institución.

Los datos indican que desde julio de 2008, las puntuaciones en los sitios de marca, miembros de OPA, se han incrementado 38 por ciento, mientras que la puntuación en las redes publicitarias de portales y web social han disminuido 19 por ciento. También demuestra que la marca favorece los resultados de los sitios de OPA, los que han aumentado el 27 por ciento, mientras que los puntajes de las redes -web social- han disminuido el 29 por ciento, y los portales han disminuido un 17 por ciento.

Precisamente por ello los anuncios en sitios de contenido parecen ser más eficaces a medida que la economía empeora. Pero Horan dijo que las conclusiones dejan claro que [en esos sitios] la calidad del contenido es siempre más atractiva y, por ende, un mejor entorno para la publicidad.

"La clave aquí es que todo el mundo está tratando de averiguar cómo gastar inteligentemente ahora mismo, y la realidad es que usted paga por obtener resultados", dijo Horan.

Las cifras también indican que los sitios de contenido celebran aún mayor influencia en el público más joven: los usuarios de la Web de 18 a 34 años mostraron casi el doble de probabilidad de formar opiniones favorables de marcas anunciadas en los sitios de contenido en contraste a lo sucedido en los portales.

Horan dijo que estos datos van en contra de gran parte de la sabiduría convencional con respecto a los jóvenes.

"Encontramos que entre 18 y 34 años de edad los usuarios realmente están buscando contenido en línea", dijo. "y esto no es precisamente en referencia a MySpace y Facebook. Ellos realmente acceden a la web en busca de contenido".

Traducido de clicz.com